Sur une photo, presque n'importe quelle fleur peut paraître belle. Une bonne lumière, le bon angle, un vase soigneusement choisi – et soudain, une tige semble convaincante à l'écran, alors qu'elle paraît totalement fausse en main. C'est l'une des raisons pour lesquelles nous ne choisissons pas notre collection dans des catalogues. Environ toutes les six semaines, nous rendons visite aux marques avec lesquelles nous travaillons. Nous parcourons leurs showrooms, au milieu d'arrangements finis et de nouvelles collections. Ensuite, nous passons en coulisses, là où les fleurs elles-mêmes sont présentées. Des milliers d'entre elles. C'est ici que commence la collection Silkhaus. Pas avec une liste de produits ou un tableau, mais en regardant de très près.
D'abord, elle doit être belle
Notre première réaction est intuitive. La fleur nous fait-elle marquer un temps d'arrêt ? A-t-elle de la présence ? Y a-t-il quelque chose dans sa couleur, ses proportions ou sa forme qui semble pertinent en ce moment ? Nous considérons les fleurs comme faisant partie d'un monde visuel beaucoup plus vaste. Que se passe-t-il dans le design d'intérieur ? Dans la mode ? Quelles couleurs, silhouettes et matières deviennent intéressantes ? De quels objets avons-nous envie de nous entourer ?
Il ne s'agit jamais simplement de trouver la réplique botanique la plus précise d'une fleur. Nous recherchons des pièces qui capturent l'esprit du temps tout en étant suffisamment intemporelles pour vivre avec pendant de nombreuses années. Parfois, cela signifie choisir quelque chose que la nature ne produirait jamais ainsi.
Une fleur surdimensionnée peut être totalement irréaliste dans ses proportions et pourtant exceptionnelle. C'est peut-être même cette exagération qui la rend intéressante. Nous n'essayons pas de cacher qu'il s'agit de fleurs artificielles. Ce sont des fleurs artificielles. La question est de savoir si ce sont de beaux objets.
Ensuite, nous regardons de plus près
Nous faisons le premier choix avec nos yeux. Le second, avec nos mains. Nous prenons la tige en main. Nous sentons les pétales. Nous retournons les feuilles. Nous regardons précisément comment tout est fini.
La feuille est-elle joliment mate ou a-t-elle un éclat plastique artificiel ? La tige semble-t-elle moulée ou a-t-elle été travaillée avec de fines nuances de couleurs et des textures ? Quelle est la sensation au toucher du tissu du pétale ? La couleur a-t-elle de la profondeur ou semble-t-elle totalement plate ? Les transitions et les dégradés de couleurs sont-ils convaincants ? À quoi ressemble l'endroit où la feuille rejoint la tige ?
La différence se révèle souvent dans ces petits détails. Une belle fleur artificielle n'a pas besoin de nous tromper totalement. Mais elle doit être convaincante quand on l'observe de plus près.
Le bon marché se voit généralement dans les détails
Certaines fleurs semblent convaincantes à deux mètres de distance et échouent dès l'instant où on les prend en main. La couleur est peut-être trop vive. Un ton vert semble plus néon que botanique. Toute la fleur ressemble à une pièce sortie d'un seul moule. La tige a la surface lisse et uniforme du plastique au lieu de cette irrégularité qui apparaît lorsqu'un objet a été soigneusement travaillé.
Les fleurs que nous choisissons comportent généralement beaucoup plus de travail manuel. Elles sont en partie faites à la main ou finies individuellement à la main. Les feuilles et les pétales varient davantage. Les couleurs ont plus de profondeur. Les détails semblent consciemment conçus et non comme une pièce unique produite de manière uniforme.
Ce travail manuel peut aussi les rendre plus fragiles. Et c'est précisément là que réside l'équilibre. Nous voulons de la finesse, car elle fait souvent partie de ce qui rend une fleur belle. Mais une fleur chez Silkhaus doit également pouvoir être emballée, envoyée à travers la Suisse, déballée et arrangée chez quelqu'un. La beauté qui ne survit pas au voyage ne suffit pas.
De trois mille à cent
L'étendue de notre sélection explique peut-être mieux ce que signifie pour nous la curation. Une seule marque peut avoir une collection d'environ 3 000 fleurs et tiges. Parmi celles-ci, nous en sélectionnons peut-être 100 ou 200. Non pas parce que les autres sont nécessairement mauvaises. Mais parce que Silkhaus n'a pas pour vocation de tout proposer.
La valeur réside dans le choix. Nos clientes et clients ne devraient pas avoir à faire défiler 3 000 options et à découvrir par eux-mêmes quel hortensia a les feuilles les plus convaincantes ou quelle branche rend le mieux dans un intérieur. C'est notre travail. Une collection devient intéressante lorsque quelqu'un a fait des choix.
Chaque fabricant a des points forts différents
Le fait que Silkhaus soit dans une démarche de curation plutôt que de production présente un avantage majeur : nous ne sommes pas liés à une seule façon de fabriquer des fleurs. Nous pouvons comparer les meilleures marques européennes et choisir chez chacune ce qu'elle fait de remarquablement bien.
Silk-ka est pour nous souvent l'adresse de référence pour un niveau particulièrement élevé de réalisme et de raffinement. Les détails peuvent être exceptionnels – le coloris, la construction, la finition.
PURE est particulièrement forte en fleurs "Real Touch". Ici, la texture des pétales devient une partie intégrante de l'expérience.
Emerald a une autre énergie. Les collections sont souvent plus marquées par les tendances, plus expressives et pleines de tiges "statement" capables de transformer complètement une pièce.
Nous ne voulons pas de toute la collection d'une marque. Nous voulons ses meilleures pièces. Cette différence est fondamentale pour Silkhaus. Sur une photo, presque tout peut paraître beau. C'est pourquoi nous retournons sans cesse dans les showrooms. Il n'y a tout simplement aucun substitut au fait de tenir une tige en main. Il faut voir comment la couleur se comporte sous une vraie lumière. Il faut toucher la surface. Retourner la feuille. Voir l'épaisseur d'un pétale et la structure d'une tige.
La même exigence s'applique à la Haus Collection
La sélection n'est que le premier niveau. Lorsque je constitue une Haus Collection, je procède de la même manière que pour un intérieur – ou même une tenue. Pour moi, plus n'est pas automatiquement mieux. La fleuristerie traditionnelle peut parfois paraître très conventionnelle : beaucoup de fleurs différentes, soigneusement combinées en un joli bouquet. Ce n'est pas le langage qui m'intéresse. Je suis attiré par la simplicité avec de l'impact.
Un vase spécial. Une fleur expressive, utilisée plusieurs fois. Une branche sculpturale. Un univers de couleurs sobres. Un arrangement qui semble presque architectural. Nous appelons cela le look mono. Au lieu de combiner dix fleurs différentes juste parce que nous le pouvons, nous réduisons. Nous cherchons le point où l'arrangement devient plus clair, plus fort et plus expressif.
Selon le même principe, une tenue simple peut avoir plus d'impact qu'une tenue trop travaillée. La sobriété donne aux pièces individuelles l'espace nécessaire pour s'exprimer par elles-mêmes.
La curation est le produit
Silkhaus vend des fleurs artificielles. Mais je pense de plus en plus que la curation est le véritable produit. Il y aura toujours plus de fleurs. Plus de couleurs. Plus de variétés. Plus de collections. Plus de fournisseurs. Mais "plus" n'est pas ce que Silkhaus doit offrir. Je veux que quelqu'un arrive sur notre site et ressente ceci : la partie difficile a déjà été faite.
Que quelqu'un a été confronté à des milliers de tiges, a regardé de près, les a touchées, a refusé la plupart d'entre elles et a sélectionné celles qui valent la peine d'être ramenées à la maison.
Car au bout du compte, la mesure est assez simple. Est-ce que je voudrais cela dans ma propre maison ? Si la réponse est non, alors elle n'a pas sa place dans la vôtre. C'est le standard de sélection Silkhaus. Et c'est exactement ce que Silkhaus doit finalement mériter : votre confiance.
